아웃피스 Brand Identity(BI)

Background

아웃피스는 'No.1 대한민국 워케이션 플랫폼'이라는 비전을 가지고 탄생한 혁신적인 서비스입니다. 팬데믹 이후 급부상한 '워케이션(workation)' 트렌드에 부응하여, 일과 휴가의 경계를 허무는 새로운 라이프스타일을 지원하고자 합니다. 이에 아웃피스의 브랜드 정체성을 명확히 하고 사용자들에게 효과적으로 전달하기 위해 종합적인 브랜드 아이덴티티 디자인 프로젝트를 진행하였습니다.

아웃피스 브랜드 전략의 핵심은 '일'과 '휴가'라는 상반된 개념의 융합입니다. 이를 위해, 편안한 자연과 휴식을 연상시키는 밀키한 그린을 메인 컬러로 선정하였습니다. 이는 리모트 워커들의 주요 활동 무대인 자연 환경과의 연결성을 강조합니다. 서브 컬러로는 고명도의 색상을 사용해 전체적인 조화를 추구했으며, 의도적으로 순수 블랙 컬러 대신 그레이톤의 블랙을 사용해 브랜드의 유연성을 표현했습니다.

감정과 분위기 전달에 초점을 맞춘 폰트를 사용하여, '일'의 경직성과 '휴가'의 유연성이 공존하는 워케이션의 본질을 효과적으로 표현했습니다. 정보 전달 기능(경직)과 분위기 전달 기능(유연)을 동시에 수행하는 이 폰트의 특성은 아웃피스의 브랜드 철학을 반영합니다.

인스타그램 콘텐츠와 웹 페이지 디자인에 일러스트레이션을 적극 활용하여 경직성과 유연성의 균형을 시각적으로 구현했습니다. 이는 사용자들에게 아웃피스 플랫폼이 제공하는 경험의 다양성과 유연성을 직관적으로 전달합니다.

Successful Result

아웃피스의 새로운 브랜드 아이덴티티의 일관된 비주얼 아이덴티티 적용으로 워케이션 플랫폼 시장에서 아웃피스의 존재감이 크게 강화되었습니다. 특히 밀키한 그린 컬러와 유니크한 타이포그래피는 경쟁사와의 차별화에 기여했습니다.

웹사이트와 모바일 앱에 적용된 새로운 디자인 언어는 사용자 인터페이스의 직관성을 높이고, 플랫폼 사용의 편의성을 크게 향상시켰습니다. '일'과 '휴가'의 조화로운 융합이라는 브랜드 메시지가 시각적 요소를 통해 효과적으로 전달되어, 타겟 사용자들의 공감을 얻는 데 성공했습니다. 일러스트레이션을 활용한 소셜 미디어 콘텐츠를 통해 워케이션에 관심 있는 사용자들 간의 커뮤니티 형성을 촉진하여, 플랫폼의 활성화에 기여했습니다.

아웃피스의 새로운 브랜드 아이덴티티는 단순한 시각적 변화를 넘어, 워케이션이라는 새로운 라이프스타일의 가치를 효과적으로 전달하는 전략적 도구로 기능하고 있습니다. 이를 통해 아웃피스는 급변하는 업무 환경에서 일과 삶의 균형을 추구하는 현대인들에게 혁신적인 솔루션을 제공하는 선도적 브랜드로 자리매김하고 있습니다.